Şüar, bir reklam kampaniyasında potensial müştərilərin diqqətini cəlb etmək üçün istifadə olunan təsirli və cəlbedici bir cümlədir. Bu şirkətin şüarı, şüarı, rəqiblərdən əsas fərqidir. Yaxşı şüarlar tez bir zamanda "xalqa gedin", ifadələrə çevrilir. Reklam mətninin inkişafı müəyyən qaydalara tabedir və bir neçə mərhələdən ibarətdir.
Təlimat
Addım 1
Birinci mərhələ analitikdir Hər şeydən əvvəl şüar hazırlayacağınız şirkət haqqında ən dolğun məlumat toplamalısınız. Fəaliyyətinin istiqamətlərini, təklif olunan məhsul və xidmətlərin çeşidini, rəqabətçi üstünlüklərini, mövcud korporativ ənənələri, əvvəlki promosyonların məzmunu və effektivliyini və s.
Addım 2
Bütövlükdə reklam kampaniyasının məqsədlərini formalaşdırın. Bu, məsələn, yeni bir məhsulun tanınmasını təmin etmək və ya müəyyən bir məhsul qrupunun satış həcmini artırmaq və ya əlavə ziyarətçi cəlb etmək və s.
Addım 3
Şüarın hədəf alacağı hədəf auditoriyasını araşdırın. Şirkət müştərisini - mal alıcısı, kafe müştərisi, bank xidmətləri istifadəçisi və s. Hədəf auditoriyasının ümumi təsvirini verin: yaş, sosial vəziyyət, ailə və uşaqlar, peşəkar fəaliyyət sahəsi, maliyyə imkanları və s. Qrupun xüsusiyyətləri siyahısı reklam olunan malların və ya xidmətlərin spesifikliyindən asılı olaraq genişləndirilə bilər.
Addım 4
İkinci mərhələ yaradıcıdır Bir şüar yazmaq üçün yalnız reklam istehsalının nəzəri əsaslarını bilmək deyil, həm də yaradıcı düşüncə, mətnlə işləmək üçün qeyri-adi yanaşmalar, rus ədəbi dilini yaxşı bilmək lazımdır.
Addım 5
Şüarınızda istifadə etmək istədiyiniz açar sözləri seçin. Məsələn, bir məhsulun reklamı üçün əsas ifadələrin siyahısı məhsul və qiymət xüsusiyyətlərindən ibarət olacaq: təbii, iştahaaçan, aşağı kalorili, ucuz və s. Bir şəkil şüarı hazırlayarkən, bütövlükdə şirkətin xüsusiyyətlərinə diqqət yetirin: etibarlı, müştərilərə diqqətli, sabit və s.
Addım 6
Şüarın ümumi tonunu təyin edin. Məsələn, reklamın məqsədi idman ləvazimatlarının satışını artırmaqdır. Bu o deməkdir ki, kampaniya şüarında aktiv həyat tərzini xatırladan sözlər olmalıdır: "Mənə xizək pisti verin!" və ya "Xoşbəxtlik üçün qaç!" və s.
Addım 7
Şüarın semantik məzmunu üzərində düşünün. Hədəf auditoriyası üçün intuitiv bir məna kəsb edən yüksək emosional boyama sözləri və ya sabit formulalar üzərində qura bilərsiniz. Kobud və ədəbsiz ifadələri aradan qaldırın. Cümlələri həddindən artıq çətinləşdirməyin. Bir əsas fikri özündə ehtiva edən qısa şüarlar daha yaxşı qəbul edilir. Bu cümlə qisa, tələffüz etmək asan sözlərdən ibarət qafiyəli və ya sadəcə ritmik ola bilər.
Addım 8
Şüarın reklam kampaniyasındakı yerini, digər elementlərlə qarşılıqlı əlaqəsini təyin edin. Məsələn, bir şüar TV reklamında istifadə edilə bilər, ancaq açıq plakatda çap olunmayacaq. Fərqli reklam növləri üçün əsas şüarın bir neçə variantını seçin. Üzvi olma prinsipini rəhbər tutun. Beləliklə, çap olunmuş bir tərtibatda, şəkil fonunda mətn itirilməməlidir. Bütün reklam kampaniyası üçün bir şrift, ümumi bir rəng sxemi və tək bir səs diapazonu istifadə edin.
Addım 9
Üçüncü mərhələ - test Şüarın unikallığı və yaddaqalanlığı üçün yoxlayın. Bunu etmək üçün ən asan yol fokus qrupudur. Hədəf auditoriyanızın xüsusiyyətlərinə uyğun 10-15 nəfər dəvət edin. Onlara bütün hazırlanmış şüar versiyaları ilə təmin edin: çap, audio-video kliplər, suvenir məhsullarının maketi və s. Təcrübədə iştirak edənlərin fikirlərini dinləyin: şüarla əlaqəli hansı birliklər qurdular, reklam müraciəti məhsula (xidmətə, şirkətə) münasibətlərinə təsir etdi, reklam olunan məhsulu almaq istəyi olub-olmaması, olub-olmaması insanlar bu şüarı bir neçə gün ərzində xatırlayacaqlar. Alınan nəticələr dəyişdirilməli olan uğursuz elementləri müəyyənləşdirməyə kömək edəcəkdir.
