Korporativ şəxsiyyət inkişafı şirkətin reklam fondlarına qənaət etmək üçün vacib bir addımdır. Şirkətin loqosu və korporativ rəngləri nə qədər sadə və yaddaqalan olsa, istehlakçı onu rəqiblərindən daha sürətli ayırmağa başlayacaq. Təkrar satış həyata keçirmək daha asan olacaq. Və yeni başlayanlar üçün populyar və tanınmış şirkətlər digərlərindən daha cəlbedicidir. Ancaq bunu etmək üçün həqiqətən iş mühitində fərqlənməlidirlər.
Təlimat
Addım 1
İstehlakçı araşdırması aparın. Korporativ şəxsiyyət elə qurula bilər ki, dərhal gələcək müştərilərin ürəyinə toxunsun. Və şübhəsiz şirkətinizin ehtiyac duyduqları şey olduğunu onlara xəbərdar edəcəkdir. Yalnız bunun üçün müştərilərin rəng üstünlükləri və birlikləri, satın almaq istədikləri məhsulun əsas xüsusiyyətləri barədə idealizə etdikləri fikirlər üzərində iş aparmaq lazımdır. Bu cür araşdırmalara əsaslanaraq dizaynerlər üçün ən dəqiq texniki tapşırıqların hazırlanması vacibdir.
Addım 2
Professional dizayner işə götürün. Korporativ şəxsiyyət dizaynına gəldikdə, "ucuz adam iki dəfə ödəyir" prinsipi xüsusilə yaxşı işləyir. Yaxşı bir dizayner pis dizayndan fərqlənir ki, o, duyğularını aşaraq müştərilərinizə lazım olanları göstərməyi bacarır. Təcrübəli reklam menecerləri həvəskar bir dizayner bütün üslub seçimlərini, məsələn, yalnız sıxıcı tonlarda gətirəndə bunun necə olduğunu bilirlər. Onu inandırmaq mümkün deyil ki, şən sarı rəng tutqun boz-bənövşədən daha yaxşıdır.
Addım 3
Ən sadə variantları seçin. Mürəkkəb tonlar, çox ölçülü loqotiplər tamamilə qəbuledilməz şeylərdir. Markanın loqosu və markası nə qədər sadə və iddiasızdırsa, bir o qədər yaxşıdır. Bəzəkli və ya inkişaf etmiş, daha sonra üzərində sadə və yaddaqalan bir logo olan reklam materialları hazırlaya bilərsiniz.
Addım 4
Alıcılar arasında korporativ şəxsiyyətin ortaya çıxan variantlarını yoxlayın. Bu tez və asanlıqla edilə bilər: bir neçə fokus qrupu aparmaq və ya bir müştəri sorğusu qurmaq. İstehlakçının ideal şirkət barədə şifahi təsvirlərini onun xüsusi vizual simvolu ilə müqayisə etmək çox vacibdir. Bir qayda olaraq, əvvəlki addımların hamısı düzgün yerinə yetirildisə, burada böyük uyğunsuzluqlara rast gəlinmir. Kiçik detalları dəyişdirmək asandır.
Addım 5
Şirkət işçiləri arasında korporativ şəxsiyyət seçimlərini yoxlayın. Mühüm, lakin tələb olunmayan bir komponent, eyni zamanda şirkətin işçilərinin yeni korporativ şəxsiyyət barədə fikirlərinin öyrənilməsidir. Satıcılar, menecerlər, kuryerlər və ya sürücülər yeni bir mağazanın içərisində olmağı xəcalətli hesab edərlərsə, vizit kartlarından utanarlarsa, bu, ümumi satış vəziyyətini əhəmiyyətli dərəcədə pisləşdirəcəkdir.
