Bu gün kopiraytinqdə müəlliflərin "reklam dili" və "reklam mətni" ni anlamada fərq görmədiyi kimi güclü bir təəssürat var. İnformasiya texnologiyalarının (İnternet) inkişafı ilə mümkün olan reklama kütləvi şəkildə "müəlliflərin" gəlişi "kopyala-yapışdır", yəni yönəldilmiş mətn kimi bir fenomenin yaranmasına səbəb oldu ki, yan keçmək üçün axtarış xidmətlərinin anti-plagiat proqramları.
Mətnin axtarış motorlarına sadiq qalması üçün bəzən rus dilinin normaları pozulur, internetdə tonlarla zibil, savadsız mətn materialları qoyulur. "Kəmiyyətin gücü keyfiyyəti öldürür" "- bu" kopyala-yapışdır "ın ən dəqiq tərifidir.
Reklam mətni, bir reklamın məzmununun simbiozunu (məhsul təsviri) və onun formasını - məlumatların təqdimat tərzini, ümumi şəkildə qəbul edilmiş dil normalarına əlavə edilmiş bir ifadəni, bu şəkildə istifadə olunan formulları təmsil edən bir dil alətidir. bütün mətn müəllifliyini təşkil edən "satış anı" nın olduğu nitq. Bu mətn şirkətin tarixi, hüquqi məlumat, məhsulun spesifikasiyası, marka sahibi kimi məlumatları özündə cəmləşdirə bilər. Belə bir mətnin məzmunu, bir-birini tamamlayan, mətndə ahəngdar bir şəkildə qarşılıqlı təsir göstərməli olan emosional və rasional xarakterli düşünülmüş məqamları əhatə edir.
Köməkçi mətn məhsulun xüsusiyyətlərindən, markanın tanıtımından və tanınmasından asılı olaraq fərqli ola bilər. Bir hüquq firmasının reklamı üçün bir mətn, yeni bir avtomobilin reklamı üçün başqa bir yazı olacaq, müəyyən bir siqaret markası üçün yalnız bir şüar ola bilər. Reklam mətnində reklam ideyasının özü vacibdir, məzmunu həmişə formanın üstündədir.
Bir reklam dili bir reklamın məzmununun çatdırıldığı məhdud bir vasitədir. Bir düşüncə tərtibat və ya veb versiyası dizaynı, şriftlər, ikonoqrafiya istifadə edərək təkliflər hazırlamaq, vurğu etmək və ya fərqli üslub çalarları vermək üçün bir çox variant hazırlayaraq kompozisiya köməyi ilə rəsmiləşdirilə bilər. Eyni zamanda, nə qədər gözəl olsalar da, lazımsız boş söz formaları olmadan mətnin semantik yüklənməsini qorumaq vacibdir. İdeal reklam dilində boşluq yoxdur, mətn son dərəcə sadə tərtib olunmuşdur və məzmunu maraqlı, mürəkkəb, cəlbedici olur.
Reklam dili heç bir yerdən görünmədi, texnika həmişə ədəbi dildə eyni satış nöqtələrini yerinə yetirmiş, ancaq daha incə bir səviyyədə olmuşdur. Məsələn, rus ədəbiyyatına dair mühazirələrində yazıçı V. V. Nabokov bu texnikanı istifadə edərək, A. P. Çexov. "Çexovun babası kölə idi" - bu cümlə ilə mühazirə, bu giriş başlayır, bundan sonra müəllif-yazarın başqa bir böyük yazıçı haqqında fikirlərini öyrənmək istəyirəm. Burada intriqa var, maraq yaranır və bəzi mətnləri sona qədər dinləməyə (oxumağa) məcbur edən bəzi hiddət elementləri var. Bu vəziyyətdə "satış anı" ilk sətirdən 100% tetiklenir, ancaq kopiraytinqdən fərqli olaraq burada heç bir şey satılmır.
