Kopirayterin təqdimat məntiqi reklam mətnində işlənmiş marketinq düşüncəsidir, vəzifəsi maksimum məlumatı minimum işarələrə çatdırmaqdır.
Təriflərdən sonra (fərqləri) - "reklam dili" və "reklam mətni" - növbəti vacib mərhələ kopirayterin təqdimat məntiqidir. Reklam mətni fəlsəfə tələb etmir - bu məntiqin əsas mahiyyətini belə müəyyənləşdirə bilərsiniz. Bu mətn həll etməyin ən qısa və asan yolunu təsvir edən riyazi düstur qədər dəqiq olmalıdır.
Niyə müəlliflər mətn yazırlar? Bir mesajı oxucuya çatdırmaq üçün. Burada mətnin emosional, bədii, estetik və ya hər hansı digər məziyyətlərindən danışmırıq, əsas əsası düşüncə, məlumat, bilikdir. Hər bir mətnin özünəməxsus vəzifəsi var: qanuni mətn yoxlanacaq, linqvistik klişelərdə geyiniləcək, terminlər və xüsusi anlayışlarla doymuş olacaq; texniki mətn təsvir xarakterli olacaq, düsturlar, qrafiklər, quru faktlar; bədii - dil palitrasının bütün müxtəlifliyini əhatə etmək. Bu seçimlərdən hər biri müəyyən dil texnikalarından istifadə edərək müəyyən bir funksiyaya malikdir. Yaxşı yazılmış bir reklam mətninin dili bir tapşırığa tabedir - satmaq.
Reklam üslubundakı məlumatlar, onu satıcı halına gətirən iqtisadi qabığa daxil edilməlidir; burada estetik dəyəri heç bir rol oynamır. Reklam mətnindəki hər bir söz, strukturu və materialı məntiqi mənasını itirmədən sıxmaq üçün mümkün qədər doğrulanmalıdır.
Reklam kopyasının dəstəkləndiyi üç əsas prinsip var:
- Heç bir şey oxumaqda maraqlı olmayan potensial bir istehlakçının diqqəti (başlıq).
- Təqdimat sözləri, xüsusi simvollar, qrafika, şriftlər və bənzər alətlər mətnində dizayn, alt başlıqlar, məqamlar, həll yolu ilə həll olunan yeni bir məlumat (bir məhsul, xidmət, təklif haqqında) almaq istəyi.
- Nəticə bir satışdır. Reklam mətni həmişə sona qədər oxunmalıdır.
Yəni bir kopirayterin vəzifəsi dərhal sizi maraqlandıracaq, sonuna qədər oxunan və (bir məhsul və ya xidmət) almaq istəyinə səbəb olacaq bir mətn yaratmaqdır. Satış anı mətnin hər hansı bir yerində baş verə bilər, təqdimatın gücündən və kopirayterin istedadından asılıdır, lakin ideal reklam mətnlərinin olmadığını xatırlamağa dəyər.
Reklam insanın düşüncəsində hər zaman dəvət olunmamış qonaqdır və bugünkü dünyada informasiya axını həcmi dəfələrlə artan məhdudlaşdırılmamış bir elementdir. Medianın və İnternetin sürətlə inkişafı ilə, reklam mətninin dəqiq formulunu təcrid etmək getdikcə çətinləşən dünya daha məlumatlı olur.
