Reklam üçün əsas tələblər, onu yayan təşkilatların hüquq və vəzifələri xüsusi bir federal qanunda təsbit edilmişdir. Bu tələblər üç əsas qrupa bölünə bilər: ümumi qaydalar, reklam yayımındakı məhdudiyyətlər və yetkinlik yaşına çatmayanları müəyyən reklamlardan qorumaq üçün tədbirlər.
Mövcud qanunvericilik reklamverənlərin hüquqlarını, öhdəliklərini, reklamın öz paylanması üçün tələbləri aydın şəkildə tənzimləyir. Eyni zamanda, göstərilən tənzimləmə qadağanedici prinsip əsasında qurulub, qanunda bir sıra məhdudiyyətlər qoyulur və bu qadağalara aid olmayan bütün hərəkətlərə icazə verilir. Beləliklə, yalnız vicdanlı, etibarlı reklam paylaya bilərsiniz. Bundan əlavə, reklam materialları zorakılıq və ya qanunsuz hərəkətlərə çağırmamalıdır. Reklamlarda müəyyən ifadələr və vizuallar (siqaret çəkmə və ya içki içmək kimi) qadağandır. Küfr və ya gizli reklamdan istifadə edilməsinə də icazə verilmir.
Məhsul qruplarına görə məhdudiyyətlər
Qanunverici, hər hansı bir şəkildə reklamı tamamilə qadağan olunan malların tam siyahısını da müəyyən etmişdir. Bu qadağa narkotik maddələri, partlayıcı və psixotrop maddələri, insan orqanlarını, toxumalarını (satış məqsədi ilə təqdim edildikdə) əhatə edir. Müəyyən məhsul qruplarının satışı üçün qeydiyyat, lisenziyalaşdırma və ya sertifikatlaşdırma tələb olunursa, əvvəlcədən müvafiq prosedurlardan keçmədən və lazımi sənədləri almadan reklamlarına icazə verilmir. Bütün tütün məhsulları, əlaqəli cihazlar və hamiləliyin erkən süni dayandırılması ilə əlaqəli xidmətlər üçün ayrıca bir qadağa qoyulur.
Yetkinlik yaşına çatmayanların qorunması üçün tədbirlər
Reklamverənlər üçün məhdudiyyətlərin əhəmiyyətli bir hissəsi, müəyyən reklamlarla qarşılaşa biləcək yetkinlik yaşına çatmayanların hüquq və mənafelərinin qorunması zərurəti ilə əlaqələndirilir. Beləliklə, yetkinlik yaşına çatmayanlarda valideynlər və tərbiyəçilərin mənfi obrazlarını formalaşdırmaq, onlarda malların mövcudluğu barədə səhv bir fikir yaratmaq, reklam olunan malların və xidmətlərin sonuncusunu əldə etmək üçün valideynlərini inandırmağa çağırmaq qadağandır.. Əlavə olaraq, uşaqlarda aşağılıq kompleksi yarada biləcək və ya yetkinlik yaşına çatmayanların özlərini həyati təhlükəsi olan, sağlamlığı təhdid edən hər hansı bir vəziyyətdə təqdim edə biləcək reklam materiallarına məhdudiyyətlər qoyulur. Pozulması cəza tətbiq olunmasına səbəb olacaq xüsusi tələblər və məhdudiyyətlər mövcud hər bir reklam növü üçün ayrıca verilir.
