“Yaxşı oğlan olmaq kifayət deyil, bu barədə hamıya danışmalısan” - PR mütəxəssisləri arasında məşhur olan bu cümlə, bir PR mütəxəssisinin əsas məqsədini tam təsvir edir. Camaat qarşısında imicinə əhəmiyyət verən hər hansı bir şəxs və ya təşkilat "yaxşı oğlan" rolunu oynaya bilər.
PR tarixindən
"PR adam" sözü keçən əsrin 90-cı illərinin sonunda və 21-ci əsrin əvvəllərində rus lüğətinə daxil olmuşdu. PR qısaltması "İctimaiyyətlə əlaqələr" deməkdir, tərcümədə "İctimaiyyətlə əlaqələr" mənasını verir, müvafiq olaraq rus dilində PR mütəxəssisi ictimaiyyətlə əlaqələr mütəxəssisidir. Seçicilər arasında güc haqqında müsbət fikir yaratmaq üçün ilk cəhdlər qədim dövrlərdə edilmişdir. İyirminci əsrin əvvəllərində, əsasən ABŞ-da PR istiqaməti yeni texnika ilə doldurulmağa və fəal şəkildə inkişaf etməyə başladı və keçən əsrin ortalarında "İctimaiyyətlə əlaqələr" müstəqil bir istiqamət olaraq meydana gəldi. Edward Burnays, Sam Black, Ivy Lee və başqaları PR-ın klassikləri hesab olunurlar.
Xarici PR
Bir PR mütəxəssisinin vəzifələri bir təşkilat, siyasi partiya və ya bir şəxs haqqında lazımi ictimai rəy yaratmaqdır. Bunun üçün jurnalistlər və media redaktorları ilə fəal iş, tərəfdaşlarla qarşılıqlı əlaqə, ictimaiyyət üçün maraqlı ola biləcək və imic formalaşdıran hərəkətlərin, hadisələrin və xəbərlərin hazırlanması da daxil olmaqla müxtəlif metodlardan istifadə olunur. Bir PR mütəxəssisinin fəaliyyətləri, əksər hallarda şirkət və ya çalışdığı şəxs haqqında müsbət bir ictimai fikir formalaşdırmağa yönəldilmişdir. İşdəki əsas hədəflərdən biri də marka şüurunu artırmaq və mənfəəti artırmaqdır.
Daxili PR
Çox vaxt bir ictimaiyyətlə əlaqələr mütəxəssisi də şirkətin işçiləri arasındakı münasibətləri tənzimləyən funksiyalar üzərində qurulur. Bir vasitəçi bacarığına, yəni münaqişələri həll etmək qabiliyyətinə sahib olmalıdır. Komandada əlverişli mühitin yaradılması, kadr siyasətinin inkişafı, daxili ictimai rəy sorğularının aparılması, rəhbərlik və tabeliyində olanlar arasındakı münasibətlərin tənzimlənməsi - bütün bunlar həm də PR mütəxəssisinin tapşırıqlarının bir hissəsidir.
Rəhbərliklə qarşılıqlı əlaqə
Bir PR mütəxəssisi bir şirkət və ya bir şəxs haqqında mövcud ictimai rəy haqqında rəhbərliyi məlumatlandıran ilk şəxsdir. Onun vəzifələri, rəhbərliyin müəyyən bir tapşırığın həyata keçirilməsində qarşılaşa biləcəyi risklərin qiymətləndirilməsini və səhvlərdən qorunma yollarının inkişafını da əhatə edir. İctimaiyyətlə əlaqələr mütəxəssisinin əsas hədəflərindən biri şirkət rəhbərliyi ilə müştərilər arasında (siyasətçi və seçicilər, ulduz və pərəstişkarları və s.) Harmonik dialoq və qarşılıqlı anlaşma yaratmaqdır.
Bir PR mütəxəssisinin fərdi və peşəkar keyfiyyətləri
"İctimaiyyətlə əlaqələr mütəxəssisi" ixtisası Rusiyanın bir çox universitetində əldə edilə bilər. Yüksək ixtisaslı mütəxəssis hərtərəfli inkişaf etmiş bir insan olmalıdır: sosioloji prosesləri yaxşı başa düşməli, insan davranış psixologiyasını bilməli, natiqlik sənətinə yiyələnməli, qüsursuz bir doğma və ən azı bir danışıq xarici dilini bilməlidir, iqtisadiyyatın əsaslarını və siyasət.
