Uğurlu reklam mətnlərinin tərtib edilməsi məhsul və ya xidmətin uğurlu təşviqi üçün açardır. Yaxşı yazılmış bir reklam məqaləsi müəllifdən yalnız jurnalistika bacarığı, xüsusi bilik və yaradıcılıq bacarığı deyil, həm də düşünülmüş marketinq yanaşması tələb edir.
Təlimat
Addım 1
Birincisi, forma haqqında. Reklam mesajlarının yazılması qrafika üçün universal qaydalar mövcuddur. Bir reklam məqaləsinin oxunması və yadda saxlanması asan olmalıdır, yəni hekayəniz, məhsul və ya xidmət haqqında bir hekayə qısa cümlələrlə yazılmalıdır. Qısa (8 söz və ya daha az) mətnə lütf verir.
Addım 2
Eşit sayda sözlə cümlələrdən ibarət olan monoton mətn darıxdırıcı və monotondur. Buna görə məqalənizi rahat oxumaq üçün bir növ vizual ritm yaratmaq vacibdir. Bu kimi alternativ cümlələr: uzun bir cümlə, qısa bir cümlə, daha sonra çox qısa bir cümlə və yenidən daha uzun bir cümlə.
Bir abzasdakı sözlərin optimal sayı 50-70-dir.
Addım 3
Okunabilirliği artırmaq üçün böyük mətni hissələrə və başlıqlara bölün. Qisa sitatlar və başlıqlar uyğundur. Başlıq dırnaq içərisinə qoyulursa, unudulmazlığının təxminən yüzdə 30 artdığı qeyd edildi.
Addım 4
Məqalə üçün illüstrasiyalardan və ya fotolardan istifadə edin. Adekvat variantları seçin. Məsələn, qida məhsullarının reklamı zamanı xammal yox, bitmiş yeməyi göstərmək daha yaxşıdır.
Addım 5
Reklam məqalənizdə auditoriyanızın lüğətindəki sözlərdən istifadə edin. Mətnin mürəkkəb şifrələrini tələb edən xüsusi terminlərlə yükləməyin. Sadə və aydın saxlayın.
Addım 6
Reklamı verilən məhsulun və ya xidmətin dəyərini oxucunu çiçəkli epitetlərlə və əsassız öyünməklə deyil, sərt və əyləncəli faktlarla, rəqəmlər söyləməklə, nüfuzlu insanların fikirlərinə uyğun istinadlarla inandırın. Eyni zamanda, məhsulun (xidmətin) gözəl və “dadlı” təsvir edilmiş şəkli də nəzərə alınmamalıdır. Reklamçı bunu oxucuda varlıq effekti və hər şeyi öz gözləri ilə görmək istəyi yaratmaq üçün təqdim etməlidir. Məsələn, fərdi bir otelin dəniz kənarında tətil üçün reklam verdiyini düşünürsən: mümkün olan bütün rənglər, səslər və qoxularla reklam mövzusunun mənzərəli təsvirinə sərbəst buraxın.
Addım 7
Maraqlı, qeyri-adi və maraqlı detallara diqqət yetirin. Oxucunun maraqlarına toxunanlara diqqət yetirin. Bunlar materialın qavranılmasının emosional komponentini artırır, bu da yaddaqalan və təşviqedici təsir deməkdir. Diqqətsiz, lakin ağlabatan və həqiqətlə reklam təklifinizin üstünlüklərini vurğulayın.
Addım 8
Bir reklam məqaləsi yazarkən, "ters çevrilmiş piramida" üsulundan istifadə edin: mətnin əvvəlində ən vacib və vacib olanları çatdırın. İstehlakçı üçün əhəmiyyətinin azaldığını nəzərə alaraq məlumatı daha da yerləşdirin.
