PR kampaniyası, vahid bir konsepsiya çərçivəsində və bir ümumi plana uyğun olaraq, müxtəlif hədəf auditoriyalarında ictimai fikrə təsir göstərmək üçün müxtəlif texnologiyalardan istifadə olunduğu kompleks bir hadisədir. Bu, müəyyən bir şəxsin, məhsulun, xidmətin və s. İmicinin formalaşmasıdır.
Zəruri
- - İnternetə çıxışı olan kompüterlər və noutbuklar;
- - telefonlar;
- - gündəliklər;
- - çap məhsulları (vizit kartları, vərəqələr, bukletlər və s.);
- - suvenir və tanıtım məhsulları (loqosu olan məhsullar, nümunələr və s.);
- - tədbirlər üçün yerlər.
Təlimat
Addım 1
Araşdırma, hədəf auditoriyanın vəziyyətini müəyyənləşdirin. İcma nümayəndələrinin münasibətlərinə və gözləntilərinə dərindən baxın. Bu mərhələdə psixoloji bir yanaşma vacibdir.
Addım 2
Bir PR kampaniyası zamanı yarana biləcək problemli vəziyyətləri müəyyənləşdirin. PR kampaniyanızı quracağınız məntiqi təməli tapın. Sözdə PR mənzərəsini təhlil edin - bir hədəf auditoriyaya yönəlmiş bir-biri ilə əlaqəli bir çox ictimai əlaqələr. Unutmayın ki, şirkətiniz diqqət çəkməlidir və digərlərindən fərqlənməlidir. Nəticə olaraq burada yaradıcı bir yanaşma tələb olunur.
Addım 3
Ünsiyyətin "yönləndirilməsinə", qrup davranışının təşkilinə diqqət yetirin. Burada sosial yanaşmaya ehtiyac var.
Addım 4
Kampaniyanızı dizayn edin və planlaşdırın. Mütəxəssislər bu "proqramlaşdırma" ya bir PR kampaniyası deyirlər. Strateji planlaşdırma kimi mövqelərə diqqət yetirin (əsas və ara hədəfləri vurğulayın və kampaniyaya ali komandirin gözü ilə baxın). Eyni zamanda, əməliyyat planına lazımi diqqət yetirin; bu halda strateji hədəflər müəyyən bir müddətdə konkretləşdiriləcək və inkişaf dövrləri və marketinq problemlərinin həlli mərhələləri üzrə paylanacaqdır.
Addım 5
Məlumatların auditoriyaya çatdırılması üçün tələb olunan PR mesajlarını və kanallarını qeyd edin (“ön komandirin baxışı” ilə bir PR kampaniyasına baxın).
Addım 6
Gözlənilməz problemləri həll etməyə kömək edəcək bir cədvəl və situasiya planı hazırlayın ("bir şirkət və ya tağım komandiri baxımından" bir PR kampaniyasına baxın). Şirkətin quruluş vaxtını, keçirildiyi yeri, maliyyələşdirilməsini, ifaçıların tərkibi və s. Qeyd edin.
Addım 7
Aralıq nəticələri qiymətləndirin. Əsas metodlar sosioloji sorğu, media monitorinqi, fokus qruplarının (hər biri 12-15 nəfər) formalaşdırılması və hətta sadəcə müşahidə metodudur. Nəticələrdən asılı olaraq əlavə hərəkətləri tənzimləyin.
