Marka (ticarət nişanı) - hər hansı bir məhsulun və ya xidmətin tanınan və qanuni qorunan simvolları. Uğurlu şirkətlər demək olar ki, həmişə öz markalarını qeydiyyata almaq məsələsi ilə qarşılaşırlar.
Markaların növləri və qeydiyyatının məqsədi
Bazarda olan markalar müxtəlifdir. Bunların arasında, xüsusən, aşağıdakıları ayırmaq olar:
- şifahi (Deutsche Bank);
- təsadüfi təyinatlar (Coca-Cola, Sony, Nikon və s.);
- qeydiyyatdan keçmiş (Ford, Hilton);
- əlifba (GM, FIAT);
- şəkillər (Lacoste);
- səs (Nokia);
- tərkibli elementlər (Mercedes-Benz üçün ulduz).
Markanın inkişafı məhsulların bazarda yerləşdirilməsi məqsədlərinə əsasən həyata keçirilir. Bir sənayenin və ya firmanın əsas ikonik elementlərini ehtiva edir. Bir qayda olaraq, qeydiyyatdan əvvəl markalar alıcılar qarşısında şirkətə uyğunluğu üçün sınaqdan keçirilir. Bu analiz çox vaxt fokus qrupları vasitəsilə aparılır. Bütün markaların iki xüsusiyyəti var. Həmişə fərqli bir qabiliyyətə sahibdirlər və istehlakçını yanıltmamalıdırlar.
Bu gün ən bahalı markalar arasında Coca-Cola, Apple, IBM, Google, Microsoft, GE, McDonald var.
Şirkətlərin öz markalarını inkişaf etdirib qeydiyyatdan keçirmələrinin əsas səbəbi öz məhsul və xidmətlərini fərdiləşdirmə ehtiyaclarıdır. Orijinal təyinatların istifadəsi marketinq təbliğatının ən təsirli üsullarından biridir.
Tanınan bir ticarət nişanı istehlakçılara bir məhsulu müəyyənləşdirməyə imkan verir. Çox vaxt alıcılar tanınmış bir marka üçün daha çox pul ödəməyə hazırdırlar. Bir markanın olması alıcılar üçün bir növ keyfiyyət zəmanətidir.
Marka qeydiyyatının mərhələləri
Rusiyada Rospatent markaların qeydiyyatından məsuldur. Hər il minlərlə qeydiyyat müraciəti alır. Qeyd olunan markanın ekspertizası qeydiyyatdan əvvəl aparılır. Qeydiyyatdan imtina etməyiniz üçün əvvəlcə markanı əvvəllər qeyd edilmiş markaların verilənlər bazası ilə yoxlamalısınız. Bunun üçün Rospatent verilənlər bazasında oxşar təyinatları müəyyənləşdirmək üçün bir axtarış aparılır. Lazım gələrsə, ticarət nişanlarına yenidən baxılır.
Marka qeydiyyatı proseduru qanunla ciddi şəkildə tənzimlənir və bir sıra mərhələləri əhatə edir. Başlanğıcda bir markanın qeydiyyatı üçün bir müraciət formalaşır və dövlət rüsumu da ödənilir. Əlavə sənədlərin siyahısı Rusiya Federasiyasının Mülki Məcəlləsində yazılmışdır.
Sonra Rospatent verilmiş müraciəti araşdırır. Rəsmi imtahan çərçivəsində mütəxəssislər təqdim olunan sənədlərin Rusiya qanunvericiliyinin tələblərinə uyğunluğunu yoxlayır. Nəticələrə görə ərizəçiyə baxılması rədd edilir və ya ərizəsi işə qəbul olunur.
Bir şirkətin ticarət nişanının qanunsuz istifadəsi mülki, inzibati və cinayət məsuliyyətinə səbəb olur.
Növbəti mərhələdə iddia edilən tərifin orijinallığı və digər elementlərlə bənzər olmaması üçün bir araşdırma aparılır.
Dövlət qeydiyyatından uğurla keçdikdən sonra müraciət edənə marka üçün sertifikat verilir. Ticarət markası şəklində şirkətin əqli mülkiyyətə olan müstəsna hüquqlarını təsdiqləyir. Yalnız müəssisənin qeyri-maddi aktivi kimi mühasibat uçotuna qoymaq qalır. Bir markanı özünüz və ya vasitəçilər, məsələn hüquqi və hüquq firmaları qeydiyyatdan keçirə bilərsiniz.
