Press-reliz, olmaması hər hansı bir PR şirkətinin effektivliyini əhəmiyyətli dərəcədə azaldan "güclü bir əlaqə" dir. Çox vaxt press-relizlər bir hadisə, təqdimat və ya reklam kampaniyasına aiddir.
Mətbuat açıqlamasının əsas vəzifəsi oxucuların diqqətini yaxınlaşan kampaniyaya cəlb etmək, onları bu tədbirdə maraqlandırmaq, təşkilatla hədəf auditoriya arasında əlaqə yaratmaqdır.
Mətbuat açıqlaması, hər hansı bir PR şirkətinin effektivliyinin əhəmiyyətli dərəcədə azaldığı "güclü bir əlaqə" dir. Çox vaxt press-relizlər bir hadisə, təqdimat və ya reklam kampaniyasına həsr olunur. Mətbuat açıqlamasının əsas vəzifəsi oxucuların diqqətini yaxınlaşan kampaniyaya cəlb etmək, onları bu tədbirdə maraqlandırmaq, təşkilatla hədəf auditoriya arasında əlaqə yaratmaqdır.
Məhsullar, mallar və ya xidmətlər haqqında olan reklam mətnlərindən fərqli olaraq, press-relizlər təbiətdəki xəbərlərdir. Onların əsas vəzifəsi açıq reklamda deyil, hədəf auditoriyanın diqqətini cəlb etməkdir.
Mətbuat açıqlamasının əsas məqamları
Məlumat - xəbər hissəsi, press-relizin mərkəzində olmalıdır. Mətbuat açıqlamasının oxucuların diqqətini cəlb etməsi üçün hədəf auditoriyasını maraqlandıracaq bir hadisə barədə danışın. Tanıtımlar, yeni xidmətlər, yeni məhsul seriyalarının inkişafı, ildönümləri, mükafatlar, uğurlar, yarışmalar - bunların hamısı ayrı-ayrı faktları aydın bir mexanizmə çevirən "dişlər" dir.
Struktur. Klassik press-reliz həm formaya, həm də məzmuna görə bir piramidadır.
Gördüyünüz kimi, "forma" qısa bir lakonik başlıq, sərbəst birinci abzas və həcmli bir əsas hissə götürür. "Məzmun" eyni hissələrdən ibarətdir, lakin müvafiq məlumatların əsas hissəsi başlıqda və başlıqda göstərilməlidir. Əsas hissə şirkət haqqında detallar və daha mücərrəd məlumatlardır.
Dil - Mətbuat şərhinizi canlı, başa düşülən bir dildə yazın. Unutmayın - bu bir tanıtım mətni deyil, oxucunun marağını artırmalı bir xəbərdir.
Mətbuat şərhi necə yazılır
Yaxşı bir press-reliz, kompleks bir saat hərəkətinin ayrı-ayrı hissələri kimi bir-birinə uyğun ayrı-ayrı seqmentlərdən ibarətdir. Təcrübəli bir kopirayter, virtuoz bir saat ustası kimi, hər detalı diqqətlə araşdırır və etibarlı bir hərəkətə gətirir.
Başlıq oxucunun gördüyü ilk şey bir növ “yığmaq” dır. Cazibədar edin, ancaq hədəf auditoriyanızın üstünlüklərini təmin etməyə çalışın. Bir press-reliz işgüzar auditoriya üçün nəzərdə tutulubsa, başlıq qısa və sərt olmalıdır. Daha rahat bir auditoriyanın diqqətini cəlb etmək istəyirsinizsə, "dial-title" ı daha parlaq, bəlkə də ədviyyatlı etmək məsləhətdir.
CV texniki məqsədlər üçün istifadə olunan qısa bir təlimat kitabçasıdır. İçində bir suala qısaca cavab verməlisiniz: "Müəllif nə demək istəyir". CV-nin əsas vəzifəsi press-relizin mövzusunu müəyyənləşdirməkdir.
Əsas hissə, "kadranı" canlandıran, məlumat mənası ilə dolduran "dişlilər" dir. Mətbuat açıqlamasının bütün işini dəstəkləyən əsas dişlilər bunlardır:
“Nə” - xəbərin əsas hekayəsini təsvir edin, əslində bir sualdır;
“Harada” - hadisələrin baş verdiyi yer barədə danışaraq oxucularınızın marağını təmin edin;
"Zaman" - oxucular ən son xəbərləri istəyirlər. Tarixi əlavə etməyi unutmayın;
“Kimə” - bu xəbəri kimin maraqlı və ya faydalı hesab edəcəyini söyləyin;
"Nə qədər" - bu sualın cavabı şirkətlə hədəf auditoriyası arasındakı əlaqəni asanlaşdıracaq "sürtkü yağına" çevrilə bilər;
On beş yüz simvolda saxlamağa çalışın - press-relizin əsas hissəsi üçün optimal ölçü. London Big Ben bizim işimiz deyil. Lakin, zərurət yarandıqda, müəllifin seçimlərindən asılı olaraq həcm dəyişə bilər.
Əlaqə məlumatları - saat işinə bənzətməyə davam etsək, kontaktlar bir sarkaçdır. Detal, ilk baxışdan kiçikdir, ancaq onsuz "saat" işləməyən ehtiyat hissələrinə çevrilir. Mətbuat açıqlamasında göstərilən xəbərlərlə maraqlanan hər kəsə əlavə məlumat verməyə hazır olan şəxsin mobil əlaqələrini, veb saytının ünvanını, eyni zamanda soyadını, adını, atasının adını və vəzifəsini göstərin.
Şirkət profili kadranın üzərinə çəkilmiş təəccüblü bir loqotipdir. Funksional bir yük daşımır və prinsipcə bir press-reliz onsuz edə bilər. Bununla birlikdə şirkət haqqında məlumatlar həm redaksiya heyətini, həm də oxucuları istiqamətləndirməyə kömək edir.
Məhsul detalları - Məhsulların təmkinli reklamı üçün hazırlanmış bir siqnal düyməsi.
Mətbuat açıqlamasının məqsədinə nail olub-olmaması, şirkətin informasiya sahəsini genişləndirə biləcəyi, mətn üzərində işləyən müəllifin bacarığından asılıdır.
